Mặc dù Alaxan có hiệu quả cao, thương hiệu vẫn gặp thách thức trong mức độ nhận diện và hành vi sử dụng của từng nhóm đối tượng:
– Người trẻ (20-40 tuổi): Độ nhận biết thấp nhưng khi đã biết đến sản phẩm, họ có xu hướng sử dụng thường xuyên.
– Người lớn (40-60 tuổi): Mức độ nhận diện thương hiệu cao nhưng tần suất sử dụng sản phẩm lại thấp.

1. Ghi nhớ Alaxan là giải pháp giảm đau hiệu quả khi người tiêu dùng gặp các vấn đề về đau nhức.
2. Tạo dựng nhận thức mạnh mẽ về thông điệp giảm đau mạnh mẽ của Alaxan.

– Tập trung vào các nền tảng chính để tối ưu độ phủ. Qua đó xây dựng nhận thức về Alaxan như một giải pháp giảm đau mạnh mẽ, do kết hợp hai thành phần paracetamol và ibuprofen.
– Với nhóm đối tượng Người Trẻ (20-40 tuổi) đang có độ nhận biết thấp: Tăng độ phủ và tần suất quảng cáo trên các kênh truyền thông trực tuyến và sử dụng những KOC để tăng mức độ tin tưởng và thúc đẩy trải nghiệm thực tế của người dùng
– Với nhóm đối tượng Người Lớn (40-60 tuổi) đang ít sử dụng sản phẩm:Tập trung vào giá trị lý tính của sản phẩm và sử dụng Chuyên Gia và Bác Sĩ để tạo dựng niềm tin và thúc đẩy hành vi sử dụng sản phẩm

FAME BUILDERS:

Sử dụng mô hình Frame Builders để tạo sự nhất quán giúp tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu và không làm quảng cáo bị gây phiền, nhàm chán giúp tăng việc tiếp nhận thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Chiến dịch được triển khai theo hai giai đoạn rõ ràng:

– Giai đoạn 1 (Tăng nhận diện thương hiệu): Đẩy mạnh ngân sách quảng bá TVC nhằm tăng độ phủ thương hiệu trên các nền tảng chính. Mua nhiều định dạng quảng cáo CPM để tối đa hóa khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu.

– Giai đoạn 2 (Thúc đẩy cân nhắc và hành động): Kết hợp chiến lược retargeting nhắm đến người đã xem TVC, đồng thời kết hợp chạy quảng cáo các video review từ Influencers và tổ chức hoạt động TikTok Challenge để tăng mức độ ghi nhớ về công dụng giảm đau của sản phẩm, thúc đẩy hành vi sử dụng khi cần thiết.

YOUTUBE TACTICS:

Tạo độ phủ trên nền tảng YouTube, sau đó tối ưu hiệu quả quảng cáo bằng chiến lược retargeting, nhắm đến những người đã từng tiếp cận quảng cáo và các đối tượng đã đăng ký kênh của thương hiệu.

CREATIVE ASSETS:

TVC

KV

SOCIAL POST:

Chiến lược tập trung gia tăng độ phủ và tần suất hiển thị quảng cáo trên các nền tảng chính như Facebook, YouTube và TikTok nhằm tăng độ nhận biết của thương hiệu và củng cố thông điệp truyền thông. Tỷ lệ tiếp cận (%Reach) trên các nền tảng được ghi nhận như sau:

– YouTube giai đoạn 1: 57.9%
– YouTube giai đoạn 2: 74.9%
– TikTok (Tổng 2 giai đoạn): 68.2%
– Facebook: 33.3%

Các chỉ số TikTok Brand Lift ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể, khẳng định hiệu quả của chiến dịch trong việc nâng cao mức độ cân nhắc và thúc đẩy hành động từ người tiêu dùng. Thành công này đến từ việc triển khai quảng cáo các bài đánh giá từ Influencers kết hợp cùng hoạt động TikTok Challenge. Hiệu quả chiến dịch được thể hiện rõ qua các chỉ số quan trọng: Ghi nhớ quảng cáo (Ad Recall), Nhận biết thương hiệu (Awareness), Liên kết thương hiệu (Brand Association) và Ý định mua hàng (Intent).

Các chỉ số YouTube Brand Lift cho thấy sự tăng trưởng rõ rệt, chứng minh hiệu quả của chiến dịch trong việc nâng cao độ nhận biết thương hiệu. Điều này được phản ánh qua hai chỉ số quan trọng: Ghi nhớ quảng cáo (Ad Recall) & Nhận biết thương hiệu (Awareness)